我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展概述
　　我國(guó)是世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。2014年，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，在限額以上服裝行業(yè)的批發(fā)和零售金額合計(jì)約 11,510.7億元，其中出口部分合計(jì)約 2,747.3億元。
　　在生產(chǎn)領(lǐng)域，我國(guó)服裝行業(yè)已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，而在附加值更高的研發(fā)、設(shè)計(jì)等方面與國(guó)際先進(jìn)水平相比仍存在較大差距。有別于發(fā)展初期的依托貼牌進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工生產(chǎn)(OEM) ，我國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)逐漸開(kāi)始向設(shè)計(jì)生產(chǎn)(ODM)和品牌生產(chǎn)(OBM)轉(zhuǎn)變，紗線、面料、輔料等原料和中間產(chǎn)品的品牌價(jià)值正逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)服裝自主品牌認(rèn)知度也有所提高。換言之，我國(guó)的服裝企業(yè)目前正進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，面臨從以產(chǎn)量取勝的外延型發(fā)展向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌美譽(yù)度和經(jīng)營(yíng)管理模式取勝的重要轉(zhuǎn)變。
　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2016 年，我國(guó)居民人均可支配收入由16,510.00 元增至 23,821.00 元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 9.60%。隨著人均可支配收入的持續(xù)增加，我國(guó)居民用于服裝的消費(fèi)支出也在不斷增長(zhǎng)。
　　中國(guó)服裝市場(chǎng)零售額由 2012 年的 7,021.50億元增長(zhǎng)至 2016 年的 10,217.60 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 9.83%。
　　我國(guó)女裝行業(yè)的現(xiàn)狀概述
　　女裝行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)能力的要求更高
　　愛(ài)美是女性的天性。與男性消費(fèi)者相比，女性消費(fèi)者更重視服裝的流行度并渴望走在流行的前端，一年四季都會(huì)根據(jù)流行趨勢(shì)購(gòu)置不同的服飾，因而要求女裝企業(yè)有敏銳的設(shè)計(jì)嗅覺(jué)，能牢牢把握流行趨勢(shì)，快速對(duì)潮流變化做出反應(yīng)，并有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力及時(shí)把理念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
　　國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)整體的設(shè)計(jì)力量還較為薄弱，國(guó)際主流時(shí)裝秀上鮮見(jiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)師的身影， 中國(guó)女裝設(shè)計(jì)人才的匱乏和設(shè)計(jì)理念的落后直接導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，較難形成獨(dú)有的品牌風(fēng)格。
　　女裝行業(yè)集中度相對(duì)較低
　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年主要服裝品類前十名品牌集中度中， 女裝和高端女裝的相應(yīng)數(shù)據(jù)分別為14.29%和 9.50%， 均處于較低水平。盡管瑪絲菲爾、寶姿、朗姿等一批銷售規(guī)模較大、細(xì)分市場(chǎng)份額較高的高端女裝企業(yè)已經(jīng)聲名遐邇，但中國(guó)女裝行業(yè)總體上仍處于“春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代” ，真正意義上的全國(guó)性品牌并不多見(jiàn)。
　　我國(guó)高端女裝行業(yè)的成長(zhǎng)空間巨大
　　1998−2010 年我國(guó)女裝人均消費(fèi)額呈逐年上升趨勢(shì)，2010年達(dá)到人均 43.9 美元，逐漸接近世界平均水平，但離歐美發(fā)達(dá)國(guó)家 300−450美元的水平有著較大差距。
　　我國(guó)女性受教育水平正在日益提高，同時(shí)職業(yè)收入較高的女性人群的增加，將進(jìn)一步保障女性的經(jīng)濟(jì)地位，促進(jìn)未來(lái)女裝的消費(fèi)增長(zhǎng)。根據(jù)第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，男女間受高等教育的人數(shù)差距與年齡區(qū)間基本成正比，在20−24歲區(qū)間，女性受高等教育的人數(shù)甚至超過(guò)了男性。換言之，當(dāng)代女性在高收入職業(yè)中發(fā)展機(jī)會(huì)較其父母輩而言，與男性更為接近，經(jīng)濟(jì)上更為獨(dú)立，預(yù)期也將帶來(lái)未來(lái)女裝消費(fèi)的增長(zhǎng)。
　　服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
　　居民收入水平持續(xù)提升
　　我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量和居民收入保持著持續(xù)穩(wěn)定的快速增長(zhǎng)，潛在的服裝市場(chǎng)容量亦有望隨之進(jìn)一步向真實(shí)購(gòu)買力轉(zhuǎn)化。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014 年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)超過(guò) 63萬(wàn)億元，而城鎮(zhèn)居民的年人均可支配收入和農(nóng)村居民的年人均純收入也分別逼近了 30,000 元和 10,000 元。
　　消費(fèi)者品牌意識(shí)加強(qiáng)：在消費(fèi)者受教育程度不斷提高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)的大背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，在選購(gòu)服飾產(chǎn)品時(shí)越來(lái)越傾向于選擇體現(xiàn)自身地位、個(gè)人風(fēng)格的品牌服裝。因此，未來(lái)具有品牌價(jià)值的服裝企業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br /> 　　線上線下渠道結(jié)合：線上銷售憑借營(yíng)銷費(fèi)用較低、銷售時(shí)間、空間不受限制、顧客范圍廣等優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)服裝營(yíng)銷渠道中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。在線下渠道中，商場(chǎng)、購(gòu)物中心在購(gòu)物環(huán)境、試衣體驗(yàn)、聚集人氣等方面則更具有優(yōu)勢(shì)，線上線下渠道將高度融合，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
　　互聯(lián)網(wǎng)、智能化滲透：互聯(lián)網(wǎng)與智能化技術(shù)將在制造、營(yíng)銷、零售等多個(gè)方面對(duì)服裝行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。在制造方面，融合大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程監(jiān)控、互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)數(shù)據(jù)技術(shù)的智能制造技術(shù)，將幫助服裝企業(yè)用更少的人力和成本制造出更高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品。在營(yíng)銷方面，通過(guò)在線下實(shí)體店安裝互聯(lián)網(wǎng)智能化設(shè)備(如智能導(dǎo)購(gòu)、3D 立體試衣鏡等)，將給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。